рецессия предприятия мероприятия

Expomap s Blog Маркетинг и выставки: держим удар

МЫ В ТВИТТЕРЕ Loading tweets ... Follow on twitter. Облако тегов

Опубликовано: 25 Авг 2011 от Valeria Seleznyova В рубрики:

Независимо от того, угрожает ли экономике рецессия, либо ситуация на рынке нестабильна, компании мгновенно ищут варианты урезания бюджета. Первым, что попадает под удар, это реклама, обучающие мероприятия, выставки и конференции. По большому счёту они рассматриваются в как статьи расходов, нежели источник прибыли, поэтому очевидно, что это – главные претенденты на выбывание.

Суровая правда такова, что оставить маркетинговые интересы могут только крупные международные компании, хотя и им приходится проявлять недюжинную смекалку, чтобы удерживать бренд на плаву. С другой стороны, в трудные времена появляется отличная возможность проанализировать, пересмотреть стратегии развития компании. В кризисных условиях мобилизация сил даёт толчок к поиску нестандартных решений.

Нет худа без добра

Всесторонний разбор полётов выявит явные преимущества и скрытые недостатки, заставит задуматься над актуальностью целей. Располагая ресурсами, компания иногда выходит за рамки задач, – продолжительная работа над идеалом напоминает жонглирование маркетинговыми инструментами. Вне всякого сомнения, нам нравится свобода выбора, и желательно, чтобы полёт фантазии проходил без пересадок.

Вместо лавирования между взлётами и снижениями всегда лучше придерживаться баланса, в том числе относительно участия в выставках.

Оцениваем слабые звенья . Когда Вы начинаете анализировать Ваши действия, то часто приходите к выводу, что они выполняются больше по привычке, нежели являются эффективными и прибыльными. Подумайте о мероприятиях, которые Вы посещаете: насколько они отвечают маркетинговой стратегии? Едете ли Вы на выставку, потому что это – ежегодная традиция или из соображений конкурентоспособности? Как правило, без пробелов не обходится – тратится ненужное время и энергия. Откажитесь от имиджа постоянного участника и ориентируйтесь на те события, которые помогут компании привлечь большую целевую аудиторию и принесёт реальную выгоду.

Также по бюджету бьют траты, связанные непосредственно с пребыванием в месте проведения выставки: ужин в ресторане, дополнительные услуги, дорогая гостиница и прочее.

source